CMO da Pepsi, Todd Kaplan, sobre o marketing do 125º aniversário da cola e novo logotipo

A PepsiCo disse que celebraria o 125º aniversário de sua marca de cola homônima com 125 dias de eventos que começarão simultaneamente com a apresentação pública de produtos com seu novo logotipo, que foi apresentado pela primeira vez no início deste ano.

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Um restaurante pop-up na cidade de Nova York, aberto de 19 a 25 de outubro, recriará os cenários de alguns dos mais memoráveis comerciais da Pepsi e apresentará recordações dos arquivos da Pepsi. A marca está vendendo assentos limitados por US$ 50 por pessoa, e um concurso premiará cinco vencedores com uma viagem para experimentá-la. Ainda não foi revelada a localização exata do restaurante, exceto no centro de Manhattan.

Um conjunto do que a marca chamou de novos comerciais de “alta energia”, lançados durante a primeira semana da temporada da NFL, mostrará o novo logotipo e suas propriedades pulsantes. O spot abaixo, com “Bassline” de Allister X, foi criado pelo estúdio interno de conteúdo e pela equipe de design da PepsiCo.

A marca também deverá distribuir uma Pepsi grátis aos consumidores que enviarem uma mensagem de texto “PEPSI125” para 81234 em 28 de agosto.

Na entrevista a seguir, extraída de uma conversa na quarta-feira, o diretor de marketing da Pepsi, Todd Kaplan, discute o aniversário, o novo visual e o que isso significa para o futuro.

Esta entrevista foi editada para maior extensão e clareza

Por 125 anos. É um grande marco para uma marca como a Pepsi completar 125 anos. E sabendo que estamos lançando nosso novo logotipo e identidade visual, e sabendo que esse é um momento especial, ao olharmos para os próximos 125 anos, pensamos que este seria um ótimo ponto de contato para realmente dar o pontapé inicial em um grande maneira e celebrar nosso passado histórico, ao mesmo tempo que reconhecemos nosso futuro emocionante, então não poderíamos estar mais entusiasmados.

Pepsi é uma marca muito tátil em comparação com muitas outras marcas no mundo. E então a quantidade de pontos de contato e coisas que temos que mudar quando você pensa em caminhões, equipamentos de fontes, sinalização, latas, máquinas de venda automática, você extrapola, essa será uma conversão que acontecerá ao longo de vários anos. Portanto, é uma decisão muito importante para nós decidir mudar nosso logotipo e identidade visual. E assim, ao longo dos últimos quatro anos, à medida que desenvolvemos isto, fizemos muitos testes com consumidores e obtivemos uma grande compreensão de como as pessoas vêem isso, por que gostam dele, o que isso diz sobre a nossa marca , e pensamos muito sobre como e por que estamos decidindo fazer isso, então estamos muito entusiasmados com o fato de que o dia realmente chegou, e estamos apertando o botão e começando a implementar isso é realmente emocionante para nós.

Acho que no final do dia, definitivamente aparece. E temos excelentes dados de consumo que mostram que os consumidores definitivamente preferem este logotipo ao nosso atual. E achamos que é mais moderno, é mais jovem. são todas essas grandes coisas que queremos ser. Certamente esperamos que isso ajude nossas marcas e as vendas em geral.

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Há algumas coisas quando olhamos para o futuro desta marca. Uma é que será uma era mais digital, por isso construímos este novo design visual com uma mentalidade que prioriza o digital e sabendo que ele tem essa animação pulsante que você viu, e é meio adaptável e diferente, para estar no diferentes lugares e espaços que existirá.

Também lideramos com Zero Açúcar. Então você verá que o preto está incorporado muito mais no logotipo na identidade visual. E vamos liderar com Zero Açúcar como nosso principal produto que estará disponível em todas as nossas comunicações.

E três são todas as outras formas pelas quais continuaremos a evoluir, sejam os nossos camiões Tesla, que não têm emissões, até aos nossos esforços de sustentabilidade, e tantas outras coisas que iremos fazer. estamos fazendo enquanto empurramos esta marca para o futuro, enquanto continuamos a modernizá-la e a manter aquele espírito jovem que a Pepsi sempre teve, com um aceno à sua herança, mas um salto moderno em frente é a forma como nós tipo de caracterizar todo esse redesenho.